搜索引擎的目標是什么?這個看似簡單的問題，很多人不一定能答對。搜索引擎的最大目的就是滿足搜索用戶，讓搜索用戶找到他們想要的東西。百度的使命是"讓人們更便捷地獲取信息，找到所求"。google的使命是"整合全球信息，使人人皆可訪問并從中受益"。

　　搜索引擎自己表明的使命寫得比較宏大，其實簡單說就是:用戶來搜索任何關(guān)鍵詞時，都能找到需要的信息,搜索引擎的用戶是網(wǎng)上搜索信息的人，客戶是廣告商。站長們(以站長身份出現(xiàn)時，而不是搜索用戶)說到底不是搜索引擎的用戶，更不是他們的客戶。搜索引擎并不欠站長或 SEO人員什么東西，網(wǎng)站收錄不收錄，排名怎么樣，都是搜索引擎自己的事。就算我們的網(wǎng)站被完全刪除，其實也沒什么好抱怨的。

　　目前所有的搜索引擎都是通過搜索競價廣告贏利的，不同搜索引擎的區(qū)別只在于競價廣告出現(xiàn)的位置、數(shù)目及是否比較清晰地標明是廣告，其 PPC  本質(zhì)是一樣的。要想通過搜索廣告贏利，就必須有搜索用戶使用搜索引擎。

　　更換搜索引擎服務(wù)商的成本近乎為零，這是搜索引擎最大的風(fēng)險之一。我們使用的其他互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，想更換或多或少都有些麻煩，比如換 E-mail  地址，把博客從一個提供商搬到另外一個提供商，從一個 SNS 陣地換到另外一個等。這些都可以做到，只是需要些時間和工作。人都是很懶的，凡是需要花時間精力的，能避免則避免。

       更換搜索引擎是成本最低的，從使用百度換到使用Google，或者反過來，用戶既不用費時間，也不用花錢，也不費事。這就決定了搜索引擎要想保持甚至提高搜索份額，進而通過廣告贏利，就必須最大程度地滿足用戶搜索需求，也就是返回讓用戶滿意的信息。搜索引擎不斷推出新產(chǎn)品、更新算法、更新數(shù)據(jù)庫，所有的工作都是圍繞著返回相關(guān)信息這個根本點。失去這一條就失去用戶，就失去贏利。

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