隨著互聯(lián)網(wǎng)的日益普及，網(wǎng)絡(luò)廣告越來越多，但是用戶似乎對廣告的免疫力越來越強，他們不再相信廠商的自吹自擂。此時，彈出式廣告會被他們阻截，頁面廣告會被他們覆蓋，郵件廣告則直接被送進垃圾箱……面對此種狀況，一種全新的營銷方式——“病毒營銷”應(yīng)運而生，它猶如病毒一樣深入“肌體”、快速繁殖，并通過用戶的口碑和網(wǎng)絡(luò)向數(shù)以千計、數(shù)以百萬計的受眾擴散?！白尨蠹腋嬖V大家”，通過別人為你宣傳，實現(xiàn)“營銷杠桿”效果，其中更是不乏經(jīng)典案例。

　　為了吸引更多的人來就餐，臺灣必勝客公司曾發(fā)動了一次名為“吃垮必勝客”的網(wǎng)絡(luò)營銷活動。在這個介紹“吃垮必勝客”活動的郵件中，該公司介紹了盛取自助沙拉的好辦法——巧妙地利用胡蘿卜條、黃瓜片和菠蘿塊搭建更寬的碗邊，可以堆到15層沙拉，同時還配有真實照片。

　　很多收到介紹該活動郵件的網(wǎng)友都在第一時間將其轉(zhuǎn)發(fā)給自己的親友或同事，并相約去必勝客一試身手。必勝客通過精心策劃具有強大感染力的“病原體”，通過用戶的口碑傳播，利用病毒傳播原理使活動內(nèi)容得以快速復(fù)制、擴散。

　　2005年年底，百度公司領(lǐng)導(dǎo)層面對強大競爭對手谷歌，準(zhǔn)備發(fā)動一次宣傳攻勢，但資金的短缺，讓他們不可能做大規(guī)模的推廣或者購買電視廣告。最后，他們開動腦筋，投入10萬元拍攝了3段視頻，巧妙地利用百度員工和他們的朋友，通過郵件、QQ、論壇上傳這些滑稽搞笑的視頻，取得非常好的效果。

　　3段視頻中的《唐伯虎篇》展現(xiàn)了一種周星馳式的戲謔風(fēng)格，面對一張中文告示，風(fēng)流才子唐伯虎通過3次分詞斷句，將一個自以為懂中文的洋人身邊的女崇拜者全部搶了過來，最后連洋人親密的女朋友亦為唐伯虎的風(fēng)采折服，以至于該洋人最后被氣得吐血。百度以此表明自己對中文有更深的理解力，以及擁有的獨到的中文分詞技術(shù)。

　　3段視頻中的《孟姜女篇》選擇了古裝幽默小品路線，主角是一個神神叨叨的導(dǎo)演和滿臉無辜的孟姜女，旁白用四川話，并在滔滔不絕的淚水中用四川話喊出“這個流量硬是大得很啊”，借此訴求百度的中文流量第一。此外還有表現(xiàn)百度獨特強大搜索功能的《刀客篇》。

　　《唐伯虎篇》、《孟姜女篇》和《刀客篇》，分別對應(yīng)“中文”、“第一”、“搜索”3個關(guān)鍵概念，將百度是中文第一搜索引擎的概念完整表現(xiàn)出來，塑造了豐滿的百度品牌形象。

　　“病毒營銷”的秘訣在于“讓每一個受眾都成為傳播者”，讓受眾主動地傳播企業(yè)品牌信息。其成功的實施需要3個步驟。第一是設(shè)計“種子”，即富于娛樂性、包含企業(yè)價值的傳播內(nèi)容，讓用戶容易復(fù)制、傳遞、轉(zhuǎn)帖、下載以及郵件發(fā)送等。第二是尋找易“感染”人群，即會積極參與“病毒營銷”的潛在“感染者”，如設(shè)計的目標(biāo)載體是針對時尚年輕人，就需要事前對其進行“病毒”耐受力測試，看其是否容易被“感染”上“病毒”。第三是尋找媒介通路，即開發(fā)“病毒營銷”的平臺，對互聯(lián)網(wǎng)上的年輕人喜歡在哪里聚集等內(nèi)容進行周密調(diào)查，制定細(xì)致規(guī)劃，奠定成功網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)。

       佳速網(wǎng)絡(luò)成立于2004年，服務(wù)的成功客戶超過千家，是值得信賴的上海網(wǎng)站建設(shè)，上海網(wǎng)站制作，上海網(wǎng)站設(shè)計，上海做網(wǎng)站服務(wù)商。