無(wú)論是哪個(gè)階層的購(gòu)物網(wǎng)民，在購(gòu)物網(wǎng)站的認(rèn)知渠道方面，互聯(lián)網(wǎng)都是非常重要的渠道之一。本部分重點(diǎn)研究各種網(wǎng)絡(luò)渠道傳播的效果。

　　搜索引擎是最重要的認(rèn)知渠道。搜索內(nèi)容時(shí)了解到相關(guān)網(wǎng)站的網(wǎng)民比例達(dá)到47%，從搜索引擎右側(cè)廣告知曉的比例也有38%。與搜索引擎廠商合作，導(dǎo)入商品結(jié)果，是一種可以考慮的推廣方式。

　　網(wǎng)站聯(lián)盟也是購(gòu)物網(wǎng)站重要的推廣方式之一，通過(guò)這種方式知道某個(gè)購(gòu)物網(wǎng)站的比例超過(guò)4成。

　　網(wǎng)上論壇/博客和網(wǎng)上新聞也是購(gòu)物網(wǎng)站認(rèn)知渠道的一種。通過(guò)這種方式了解的網(wǎng)民比例盡管不高，但是影響卻不可忽視。這一方式不僅傳播開了品牌，也是對(duì)品牌美譽(yù)度的一種傳播。這一印象直接影響品牌轉(zhuǎn)化率。

　　比較男性和女性網(wǎng)絡(luò)認(rèn)知渠道的差異，搜索引擎對(duì)女性的影響更大，網(wǎng)絡(luò)文章/新聞對(duì)男性的影響更大。

                        不同性別網(wǎng)民知曉網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)渠道分布

　　18~40歲網(wǎng)民是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的主力人群，這一人群占總體網(wǎng)購(gòu)網(wǎng)民的90%。這一主力人群受論壇/博客文章影響很大，遠(yuǎn)高于其他年齡較小或較大的人群。這一點(diǎn)值得網(wǎng)購(gòu)網(wǎng)站注意，在社區(qū)日益發(fā)展的今天，充分利用論壇/博客的影響力不失為一個(gè)明智的選擇。