誤區(qū)一、SEO很簡(jiǎn)單

　　這一點(diǎn)常常見諸于SEO初學(xué)者的口中，許多人往往把調(diào)整一下Html的Meta項(xiàng)、提高一下關(guān)鍵詞密度稱之為SEO，并據(jù)此認(rèn)為SEO不過(guò)如此耳耳，此言謬矣！從根本上說(shuō)，SEO是一項(xiàng)相當(dāng)復(fù)雜、精細(xì)的工作，成功的SEO涉及網(wǎng)站建設(shè)從網(wǎng)站品牌的確立到ROI (Return on Investment)方方面面，是多種技術(shù)、技巧的綜合，將SEO想得過(guò)于簡(jiǎn)單化只能是一廂情愿。我們可以假設(shè)一下，如果SEO很簡(jiǎn)單，那么，是不是意味著SEO容易取得成功？這就出現(xiàn)了一個(gè)問(wèn)題：搜索引擎如何在搜索結(jié)果頁(yè)面的第一頁(yè)或第三頁(yè)擺下這么多“成功實(shí)施SEO”的網(wǎng)站/網(wǎng)頁(yè)？什么是成功的SEO？成功的SEO意味著在搜索引擎中取得領(lǐng)先于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)，這并不是一件簡(jiǎn)單的事。

　　誤區(qū)二、SEO導(dǎo)出鏈接

　　很多網(wǎng)站設(shè)計(jì)者和推廣者有一個(gè)很大的誤區(qū),就是惜鏈接如金,很怕從自己的網(wǎng)站鏈接到其他網(wǎng)站，在很多情況下,刻意不鏈接到其他網(wǎng)站上可能是有害的.當(dāng)然我指的是有邏輯性的,符合用戶需要的導(dǎo)出鏈接,而不是賣鏈接給其他不相關(guān)的網(wǎng)站,或者毫無(wú)邏輯,雜亂無(wú)章的鏈接到其他網(wǎng)站。很多站長(zhǎng)怕鏈接到其他網(wǎng)站會(huì)產(chǎn)生網(wǎng)頁(yè)級(jí)別PR損耗.從理論上來(lái)說(shuō),導(dǎo)出鏈接不影響本網(wǎng)頁(yè)的PR值.任何一個(gè)給定的URL的PR值,是由反向鏈接的數(shù)目及所投過(guò)來(lái)的PR值所決定的,與導(dǎo)出鏈接無(wú)關(guān)。導(dǎo)出鏈接也會(huì)在很小很小的程度上影響當(dāng)前頁(yè)的PR值.比如說(shuō)頁(yè)面上多了一個(gè)指向其他網(wǎng)站的鏈接,那么你的指向同一個(gè)網(wǎng)站的內(nèi)部鏈接所傳遞的PR值,就會(huì)有所降低.而你自己的網(wǎng)站上其他這些網(wǎng)頁(yè)再傳遞回當(dāng)前網(wǎng)頁(yè)的PR值也會(huì)相應(yīng)降低.

　　鏈接意義：

　　1)互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)就是超鏈接.沒有了鏈接,就沒有了互聯(lián)網(wǎng).如果大家都不鏈接出去,網(wǎng)站就成了一個(gè)個(gè)的孤島,也就毫無(wú)意義了.這種精神和本質(zhì)是永遠(yuǎn)不會(huì)消失的,也是會(huì)得到搜索引擎永遠(yuǎn)尊重的.如果你的網(wǎng)站沒有導(dǎo)出鏈接,那是很奇怪的一件事,很可能也會(huì)被懷疑.

　　2)在搜索引擎排名因素中,鏈接的錨文字或鏈接文字也是排名的一個(gè)重要因素.在鏈接中包含關(guān)鍵詞是網(wǎng)頁(yè)內(nèi)優(yōu)化的重要因素之一.

　　3)指向權(quán)威性相關(guān)網(wǎng)站的導(dǎo)出鏈接本身就是搜索引擎排名中的重要因素之一.這一因素的重要性在兩三年以前還很微弱,也不被人們所認(rèn)識(shí).現(xiàn)在這個(gè)因素是可以感覺到的,雖然搜索引擎并沒有肯定這一點(diǎn).

　　誤區(qū)三、具有優(yōu)秀內(nèi)容的網(wǎng)站不需SEO

　　任何時(shí)候，內(nèi)容都是SEO的基礎(chǔ)，但是，內(nèi)容只是SEO成功與否的必要條件而非充分條件，也即是說(shuō)，內(nèi)容本身并不能保證網(wǎng)站能夠在搜索引擎占據(jù)有利的地位。這一點(diǎn)，我們?cè)赟EO與網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量的詭辯已進(jìn)行過(guò)詳細(xì)的探討，不再贅述。其實(shí)，類比一下也很好理解，從某種角度可以將網(wǎng)站的內(nèi)容等同于傳統(tǒng)行業(yè)中企業(yè)的產(chǎn)品，那么，產(chǎn)品本身的優(yōu)秀能夠決定其最終的市場(chǎng)占有率或銷量么？答案很明顯：即使是一款垃圾產(chǎn)品只要包裝、宣傳得力，也可能會(huì)取得神話般的成功，就象腦白金之類東西也能風(fēng)靡大江南北一樣?！?dāng)然，這么說(shuō)不是暗喻SEO或網(wǎng)站優(yōu)化也要像腦白金學(xué)習(xí)，畢竟，騙子要取得成功，除了騙子自身要有大智慧，要有雖千萬(wàn)人吾獨(dú)往矣的大無(wú)畏氣概外，也要有嗷嗷待騙的廣大受眾群做保障，而在SEO或搜索引擎界，這一條件很難滿足。

　　誤區(qū)四、SEO沒有技術(shù)含量或SEO需要高深的技術(shù)

　　SEO究竟有沒有技術(shù)含量？從某些角度，可以用人們常用來(lái)評(píng)價(jià)“金錢”那句話來(lái)解釋：技術(shù)不能萬(wàn)能的，但沒有技術(shù)的SEO是不可能成功的。神化或弱化SEO中的技術(shù)成分都有所偏頗。其實(shí)，分析一下某些人為什么提出這類論點(diǎn)可以讓我們更清楚地看清SEO有無(wú)技術(shù)含量這個(gè)問(wèn)題的實(shí)質(zhì)：很多從以前的廣告或策劃公司轉(zhuǎn)向SEO行業(yè)的人，往往嘴皮子筆頭功夫尚可，很多時(shí)候洋洋灑灑數(shù)千字甚至數(shù)萬(wàn)字的方案雖無(wú)新意但尚可自圓其說(shuō)，其必須避開自己在技術(shù)上的劣勢(shì)；而技術(shù)人員的出身的SEO業(yè)者則往往沉溺于技術(shù)而在整體把握上有所匱乏，也必須要強(qiáng)調(diào)自己的優(yōu)勢(shì)。究其根源，都是在尋找己之長(zhǎng)以及人之短。

　　誤區(qū)五、Sina(或網(wǎng)易、Sohu、阿里巴巴)可以那樣做，我也可以

　　很多人喜歡研究某些大網(wǎng)站如Sina(或網(wǎng)易、Sohu、阿里巴巴)在優(yōu)化方面采取的“技術(shù)”，比如說(shuō)關(guān)鍵詞填充、隱形文本等，然后照模學(xué)樣，應(yīng)用到自己的網(wǎng)站上。其理由往往很充分：既然那些權(quán)威網(wǎng)站可以這么做，就說(shuō)明那樣沒問(wèn)題，因此，我也可以！但客觀說(shuō)來(lái)，這是很危險(xiǎn)的。首先，對(duì)那些網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，由于自身多年積累的高知名度，來(lái)自搜索引擎的訪問(wèn)量在其總訪問(wèn)量中的比例要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于您的網(wǎng)站，因此，即便SEO效果受損對(duì)其的傷害也要遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于您的網(wǎng)站；其次，世上并沒有絕對(duì)的公平，不管承認(rèn)與否，很多事確屬他們可以做而您不能做的；第三，他們有龐大的信息量為基礎(chǔ)，那么做即便存在負(fù)面影響，也是足以抵銷甚至忽略的；考慮一下Sina之于iask、Sohu之于Sogou、阿里巴巴之于Yahoo!中文等。最起碼的，等你做到像他們那么龐大的信息量、每天那么多的更新量時(shí)，再考慮與他們攀比吧。

　　誤區(qū)六、SEO企業(yè)或SEO工具的保證排名宣傳

　　在很多時(shí)候，以一定的技術(shù)為保障，經(jīng)驗(yàn)豐富的SEO人員能夠讓相應(yīng)的網(wǎng)站/網(wǎng)頁(yè)獲得預(yù)期的排名，但是，沒人能真正保證在不可知的未來(lái)也能做到這一點(diǎn)。——誰(shuí)也無(wú)法確知搜索引擎的算法在下一次更新時(shí)將做如何調(diào)整?！猄EO在某種程度上與股票市場(chǎng)類似，正如沒人能準(zhǔn)確掌握股票未來(lái)的走向那樣，也沒人確知搜索引擎下一步將如何變化。從這個(gè)角度看，只有搜索引擎自身才具有決定網(wǎng)站排名的權(quán)力。如果您要的是“保證排名”的效果，也許您應(yīng)考慮競(jìng)價(jià)排名，而不是這些SEO企業(yè)或SEO工具。另一方面，對(duì)于這些信誓旦旦做保證的企業(yè)，您應(yīng)更謹(jǐn)慎一些：他們是否會(huì)采取某些搜索引擎深惡痛絕的spam手段？是否從長(zhǎng)期來(lái)看會(huì)對(duì)您的網(wǎng)站造成很難挽回的傷害？他們保證排名位置的關(guān)鍵詞是什么？事實(shí)上，如果選擇一個(gè)沒人使用的關(guān)鍵詞，通過(guò)添加相應(yīng)的內(nèi)容頁(yè)面、進(jìn)行簡(jiǎn)單的優(yōu)化、建立必要的鏈接等，也許即便傻瓜也能做到排名第一的位置，但那樣有意義么？

　　時(shí)常有人困惑于“為什么我的排名掉下來(lái)了”之類的問(wèn)題，但必須明確的是，沒有永遠(yuǎn)不變的排名，Internet上一直都有新的網(wǎng)頁(yè)在產(chǎn)生，一直都有舊網(wǎng)頁(yè)被刪除或更新，搜索引擎索引和算法也在不斷更新，排名變化是絕對(duì)的。

　　誤區(qū)七、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無(wú)法破壞我的排名

　　人人都希望這是真的，尤其在道德感缺失的SEO行業(yè)，但很多時(shí)候，事實(shí)并不那么樂(lè)觀。很多的例子表明，惡意的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手還是能夠通過(guò)某些方式傷害您的網(wǎng)站的。

　　請(qǐng)記住SEO的傳統(tǒng)格言：耐心是最大的美德！